BDDWATCH 设计驱动型品牌观察 | 设计出圈

设计出圈｜设计如何打通产业链？

2023-03-06 BDDLive BDD

BDDLive 第27期

「博乐创新设计集团」自2003年创立以来，18年设计行业深耕, 致力于打造“设计产业化创新生态平台”，依托设计产业服务优势，基于消费者洞察，定义行业趋势新品，提供设计研究、产品定义、产品设计、产品研发、品牌孵化等服务，用设计驱动品牌增长，助力企业成为细分行业第一。已在杭州、深圳、重庆、台州等地构建创新设计运营基地，总计服务如阿里巴巴、松下、海尔、苏泊尔、网易、蓝宝、参半、花西子、海康、美的、冷酸灵等500余家品牌企业，设计2000余款新品上市,打造了近百款年销售过亿的爆品，创新推动了过千亿的商业价值，帮助数百家企业业绩增长5-10倍, 并联合孵化了“橙舍竹品”、“邦先生科技”、“得体智能”等多个新消费品牌，博乐设计探索出了“设计+供应链+品牌孵化”的强势 “设计产业化出圈”之路。

「橙舍」是博乐设计成功孵化的首个「设计驱动型品牌」。作为一家竹品生活家居设计师品牌，获评中国十佳原创设计师品牌，橙舍倡导简单自然的新生活方式。以竹为主要元素，以家为创作对象，坚持“尊重自然、物尽其用”的原则，成功的把东方禅意美学和当代极简主义完美融合，本着“让大多数人享受优良设计”的理念，已经成为了中国原创设计师品牌的代表。

橙舍在品牌建立之初通过“设计思维”对竹制品行业进行市场环境、渠道竞品、消费趋势与用户研究，从用户端、供应链端和市场端均发现高端年轻化的竹制品蕴含巨大的商业潜力。橙舍一方面以绿色环保理念和原创设计需求要求制造企业不断创新研发加工技术，创新研发出“平压竹、侧压竹、竹纤维、竹塑、竹皮、重竹、竹炭”等工艺和材料，实现了竹材料环保可持续、可降解、环境友善的特质；另一方面橙舍把握品牌营销节奏，从“文创茶器”入局，逐步通过对目标人群的洞察，重新定义生活新空间，逐步从“家具收纳”、“住宅小家具”延伸到“全场景产品”直至迈向竹制品全品类产品的设计创新。由点至面，稳健发展为“新生活方式”品牌，不仅在销售规模上提升了新的量级，也向用户更完整地传达出简约自然的品牌理念。

同样「邦先生」也同样是运用“设计思维”与“大数据”深入挖掘疫情之后商机而起势。邦先生MR.BOND，专注于对中国家庭晾衣需求的研究，致力于通过一系列智能晾晒核心技术重塑晾衣机美学新标准，为年轻用户打造舒适简单的阳台晾晒生活，邦先生从用户、场景到竞品、市场，了解真实的需求（痛点、痒点、爽点）之后，就需要提出更好的解决方案：引入创新技术、人性化人机交互。邦先生革命性的提出了独家专利的下置式烘干晾衣架，成为了晾晒行业的爆品，并更进一步优先提出“全能高端隐形晾衣机”概念，首创挂钩隐藏于杆，可伸可缩，将收纳隐于一身，实现阳台“全隐化”。通过创新下拉式烘干方式、提升用户安装体验、智能人机交互等设计亮点，最终完成邦先生M1系列新品产品定义，成功拿下设计大满贯，并赢得超150，000，000元的年销售业绩。

在以往的认知中创业者几乎都挣扎在供应链和渠道中，但回头看橙舍与邦先生的成功，博乐认为决定品牌能否成功最本质的原因是战略方向的选择，能否找到市场容量足够大、与自身资源最匹配的赛道决定了品牌发展的宽度和深度。在此基础上，结合新消费时代下人们的新需求，重新发掘机会点进行品类创新以及持续的技术沉淀，逐步形成品牌的竞争壁垒，才有机会成为行业的引领品牌。

说易行难，博乐设计的实践中都遇到了哪些困难和挑战？总结了哪些切实可行的方法论？“以设计+技术为核心创新力，驱动企业从制造商走向品牌商”如何帮助企业从产品竞争迈向品牌竞争，用设计打通产业链？想要一探究竟的朋友欢迎在3月9日周四晚19:00点来到BDDLive，我们邀请了博乐创新设计集团创始人董事长周立钢先生、博乐创新设计集团创始合伙人兼橙舍竹品生活品牌主理人沧泠女士，以及主持人广东省工业设计协会常务副会长周红石老师，将为大家逐步分析博乐设计x橙舍x邦先生的出圈历程！