原创不止 品牌之道
BDDView
在视觉为中心的消费社会里，一款好的包装设计能够增加品牌曝光度、突出产品卖点、触发购买欲望。包装作为品牌体验闭环上的关键触点，涉及功能、审美、体验等多个因素，是每个消费品品牌都十分关注且重视的环节。
“原创设计”，在国内设计师群体中现已是人皆尽知且常用的概念，特指具有“原始创新”属性的设计作品。由谁首次提出此概念虽无从查考，但从其被大量设计师用于表述自己作品来看，基本为两大动因：一则以“原创设计”与那些自称“设计”、实则模仿抄袭（别称“山寨”）他人的产物划出鲜明界限，二则将其作为设计师引以自豪的标签。
在“设计/Design”正式作为一个学科出现于世界的200余年发展中，众多专业组织、机构与权威人士所做的“设计定义”中，虽未提及“原创”概念并给予明确解读，但在所有设计师群体默认的职业操守与行为规范中，均把模仿抄袭视同为“偷窃”，不属于“设计”行为。
《中华人民共和国专利法》虽已于1985年4月1日正式实施，经38年的持续完善与体系建设，社会公众与产业界尊重与维护“知识产权”的意识已大幅提升，但毋庸讳言的是，因诸多复杂因素的交叉作用，对经法律程序判定的“山寨”行为的惩罚强度远未达到令侵权者“倾家荡产”的高压态势，致抄袭模仿者误以为这是一种无需投资自主研发、侵权成本低的“赚快钱”捷径，导致山寨现象至今未绝，已成“创新中国”实现高质量发展的重要障碍。
今年“315”之夜，BDD品牌“探迹者（Tajezzo）”在自家微信公号上发布了头条推文“《<原创已死>的续集，我们写好了》”，以探迹者创始团队于2018年在浙江良渚发起举办“RCIP原创设计品牌大会”、与会品牌集体宣读“永不抄袭，绝不山寨”的《原创宣言》的图文回顾，响应与会品牌 PIY创始人、已故设计师沈文蛟先生2017年的檄文《原创已死》。
“《原创已死》的续集，我们写好了” 图文
以此为始，推文发出“6年后，我们的原创环境更好了吗？”的灵魂拷问，由表及里分享了作为2021年度中国设计产业“十佳原创设计品牌”的探迹者，虽用各款原创出行包类产品掌有的诸多国家专利证书、国际设计奖项构建了“品牌护城河”，但也难敌包括某大型电商平台在内的众多山寨者群起模仿的困境。随后，图文并茂地剖解了原创与仿品的关系——仿品均是以低廉材料与粗糙工艺的低成本套路，山寨原创产品的外观设计，并以低价倾销方式误导消费者，分食原创设计品牌的市场份额。
推文结尾文字苦涩： 看清原创已死的真相，但依然热爱原创，继续这条艰深且很少人走的路。
其实，今年春节之后不久，BDD品牌“卡蛙”就已分享过被侵权者恶人先告状的“李鬼告李逵”、被迫应诉、最终流氓专利全部无效的维权经历（《原创设计完胜，流氓专利全部无效》）。
卡蛙《原创完胜 流氓专利无效》图文
探迹者的315推文，更在BDD创业者群体中引发强烈共鸣，“有色”、“重力星球”、“八位堂”、“Bike8”、“赞生活”、“HOTO”、“吻吻鱼”、“梵品”、“玺佳”等品牌的设计师创始人纷纷以近两年的维权、打专利官司经历，抒发了各自的感悟。其中一个令人哭笑不得的情节是，专利维权找到山寨组装厂时，对方猖獗地说：“你们可别倒闭啊，不然我们就没有产品可抄了！ ”
探迹者的推文，也令我忆起30年前自己主笔设计的康宝牌“50升电热消毒碗柜”上市后因成“爆款”而被众多“知名企业”抄袭仿冒“爆抄”、一次性起诉20家侵权企业，打响中国专利法实施以来最大规模的“专利保卫战”经历。这场历时2年4个月的诉讼，最终虽以部分山寨厂家的生产模具与成品仓库被销毁与封禁、部分庭外和解+“酌情赔款”的康宝全面胜诉告终，但我却从所闻所见的诸多“插曲”中领悟到：中国创新真正迎来朗朗的晴空，仍需一段漫长的历史进程。
30年前康宝专利保卫战的历史图片
30年前我的经历，今天却在更多BDD品牌中重演，一方面说明国家的知识产权系统与执法保护体系需要加速变革，另一方面也需要设计产业界与BDD创业者做更多思考与主动变革的建构。比如，创新者保护自身知识产权的工具箱除了“原创”与“专利”之外，是否还有更多基于品牌长期发展、更强大的工具可用？是否需要在超越产品的更高维度上谋划由设计、科技、生产、服务等多要素融合铸就的“护城河？
实际上，在探迹者的推文发出当晚，BDD创业者们已在微信群中对“原创设计”如何“不死”各抒己见了以下很有见地的观点：
-
原创力是驱动力，不是保护企业的软盔甲；品牌唯一的护城河是用户价值的长期挖掘。
-
各方对外观专利的判定出入太大，所以有设计师除申请原创产品“主专利”外，还会针对模拟抄袭者改变一些细节的可能性，申报若干细节专利，为侵权行为设“陷阱”。这种做法打击力度的确非常有效，但需要建一个知识产权团队，投入成本很大。
-
知识产权诉讼现属于“民事案件”，所以侵权成本太低；除非哪天升级为“刑事案件”，模仿抄袭者可以入刑坐牢，才能有效根除山寨现象。
-
单靠外观专利很难维权，必须打通从用户定位、产品定义、使用场景到结构设计、服务设计的全链条系通创新才能建立护城河。
-
专利维权是塑造品牌过程中的商业策略，品牌讲求永续经营，与用户建立持续深入的良好关系同时，也要跟同行或上下游建立共生关系，形成协同成长的生态。
……
BDDWATCH团队强烈感受到，这是一件值得发起在设计产业界广泛讨论的事情，在BDD创业者的鼎力支持下，2023年6月3日在深圳佳简几何设计公司新总部举办一场线下、线上联动的“BDDForum”论坛。
论坛主题我们也想好了——原创不止之道。创新设计的终极目标，是驱动品牌价值的持续升级。商业永远没有完美的存在，具有敏锐行业洞察力、有魄力的创新创业先行者们，会把专利维权视为一种重要的商业策略，原创设计的“维权之术”肯定是论坛的重要内容，但“原创不止”才是具有更高视野、更远谋划，真正令品牌永续成长，形成行业领导力的商业成功之道。
原创不止，品牌之道，是这个论坛的主旨观点。
– 亮 点 价 值 –
深度解析-原创维权案例
- yoose如何赢得维权诉讼并收缴模具、获得赔款？
- 卡蛙遭遇“李鬼告李逵”该如何应对 ？
- 探迹者被群起山寨，该怎么逐步破局？
- ZAN DESIGN原创作品一路被山寨“洗礼”，有哪些升级之策？
- 从维权律师角度如何打造知识产权壁垒 ？
高能解构-如何构建品牌护城河
- HOTO小猴科技如何通过“供应链+技术+专利+平台”组合建立品牌护城河？
- 从设计、研发、生产端如何更好保护原创产品，重力星球全程保护知识产权策略
- 如何建立密集专利矩阵，把维权过程转化为营收模式？一起看玺佳的“维权设计”
- 从佳简几何角度分析服务客户如何建立护城河
高维解答-嘉宾交流&观众答疑
- 嘉宾面对面对话与交流，碰撞出新方法新理念的火花，通过群聊 、圈子、论坛当天收集观众提问，答疑解惑。
