2024，瞩望 BDD 创业大爆发
BDD View
今天是12月31日，6年前此时——16:10，我按下发送键，把《2018, BDD风已来》上传微信公众号，宣告了BDDWATCH 的诞生。
6年来，这个没有商业模式的开放式、云工作 “兴趣小组”，以“慢公司”的成长速度，奋力推动“设计驱动型品牌” 理念的传播，在聚焦BDD Case研究、把一线创业者的实践感悟动态地萃取为规条、生成理论框架过程中，日益强烈地认定，Brand Driven by Design，不仅是设计产业自身发生根本性变革的主流方向，更会外溢出影响当今世界科技与商业发展的更大能量。“以用户为中心”作为设计思维的核心价值观，已成当今活在这个体验经济时代的所有产业、企业输出“最优解”的创造力方法论。
是否拥有“设计领导力(Design leadership)”，不仅是过去几年来我们高度关注、判断一家企业是否属于设计驱动型品牌的第一要素。而且，“人”是核心的核心——一位对设计创新价值发自内心认同的创始人、CEO，与一位担当CDO责任、创新视野高远与专业实施力强悍的杰出设计师紧密合作，是设计领导力的基石。任何一方的缺失或才能的不适配，都会令其能量衰减。创始团队是否具有这种人才的组合，是BDDWATCH选择研究对象的首要条件。
而设计领导力的构建以及持久的稳固性，决定着在品牌漫长的培育与成长中是否永续设计驱动力战略方向，不改“为用户创造完美体验的产品与服务”的使命，矗立于引领行业、产业创新大变革的潮头。
然而，我们观察到Apple——作为全球设计驱动型品牌发展的灯塔，自2011年10月创始人Jobs去世、2019年6月首席设计官Ive辞职之后，光芒渐渐黯淡。创新灵魂人物的长期缺失，在即将翻篇的2023年末，凸显为设计驱动力的加速衰减——曾创造了iPhone、iPad、iMac、MacBook、Apple Watch这些世纪经典产品的前台、后台大量资深设计师辞职流失，令苹果公司在1997年之后，再次面临新的决策挑战。
尽管目前3万亿美金市值的“遥遥领先”，资本暂时还感受不到财富的缩水，但与Jobs生前为苹果缔造的设计驱动力创新基因与全闭环产品与服务体验生态系统长达12年的超长周期商业变现不同，不进则退——创新力衰减对品牌价值、市场价值的深刻影响，很快即会显现。
“希望从事充满激情的项目”，是在苹果工作近 20 年的工业设计师Peter Russell-Clarke今年3月辞职时向媒体提及的原因。12月18日，马斯克任CEO的SpaceX旗下子公司、太空居住技术先驱Vast宣布任命Peter为工业设计顾问，CTO表示，希望“将工业设计嵌入我们工程设计流程的核心中，增强宇航员在我们空间站内的生活体验、安全性和生产力。”
12月8日，彭博社报道了苹果iPhone和Apple Watch产品设计副总裁Tang Tan辞职的消息，20天后，追踪披露了他正式加入Ive 辞职后创立的设计公司LoveFrom，协助Ive把 9月末公布的由Ive与OpenAI CEO 奥特曼、软银集团创始人孙正义联合创立的一家AI硬件创业项目从产品概念到落地的实施。
而在早一个月的11月9日，2016年即从苹果辞职的两位设计师——人机界面团队设计总监Imran Chaudhri和Bethany Bongiorno夫妇携手创立的Humane正式宣布了Ai Pin——一款基于AIGC底层技术、重新定义我们与AI交互方式的颠覆性创新产品的诞生，并在11月16日开始预订、2024年初交付。
需要强调的是，从LoveFrom到Humane，分别聚集了二十多位、数十位从苹果辞职的工业设计、UI界面设计、软件设计、硬件工程设计的员工。年末前这些关联到Apple的辞职创业、新品信息密集发声绝不是偶然的。它似乎在向设计界传递一种召唤：苹果的设计师们都纷纷为了实现自己的创新梦想，走到前台、辞职创业了，你们还等什么？
的确，过去几个月来，众多朋友传递出的信息也告诉我，2024，BDD创业大爆发，一定会成为产业变革的最强音。
2024，让我们拭目以待。
