18 G-MARK 评审侧记（1）——感受篇
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明天，2018 日本 “优良设计奖（GOOD DESIGN AWARD，简称 G-Mark）” 将如期在东京公布BEST100及所有获G-Mark 奖的作品信息。除已获 BEST100 资格的设计师及企业需在 10 月10日到东京参加角逐 “金奖” 的现场答辩、10月31日在颁奖典礼上现场产生 “全场大奖” 还有悬念外，对参评者来说，“是否获奖” 已成定局。
作为来自中国的国际评委之一，我找回参加 2017、2018 连续两年的参评记忆，分享给各位朋友。
62 年的G-MARK
优良设计奖， 由日本国际贸易与工业部（商业部）创立于1957 年， 现由日本工业设计组织（JIDPO）管理运营，今年已是第 62 届 。
G-Mark 奖在不同历史阶段的发展特征及社会价值
持之以恒地坚守专业、严格、公正的评审原则，努力推动产业提升设计创新实力，引导大众消费者经由关注、购买与使用好设计提升生活质量，不仅是G-Mark的使命，而且已成为举世瞩目的现实。每年约有上千家企业的近 5000 件产品参评，有逾千件产品获 G-Mark 奖、BEST 100、特别奖（Special Award，含金奖、长寿产品奖、中小企业奖）、全场大奖（Grand Award，仅1件） 4 个等级的奖项。
4 个等级奖项的关系
所有获奖作品均可获得奖状, “BEST100” 、 “特别奖”与“全场大奖” 的获奖者还将获赠特殊的奖杯。获奖作品在市场传播与销售时可使用G-Mark标志，成为市场销售时高品质、易用好设计的象征。
去年1月，JIDPO发布了一项有关G-Mark奖认知率的调查报告。在这份基于2100 份样本的调查中可以看到 “好设计” 对日本社会的巨大影响力。
知道 “好设计” 奖与G-Mark标志的人已达 87.5 %。
这种认知率覆盖了15 岁以上所有年龄段的人群。
半数的消费者会在购物时选择带有G-Mark标志的获奖设计产品。
消费者选择带有G-Mark标志的商品是因其在外观、功能、品质、可用性、安全性、领先时代、满足需求、友爱环境等方面是权威认证。
获G-Mark奖的企业会在消费者心目中获得理念好、制造水平高、领先时代、社会信誉好、诚信可靠、品牌有魅力、重视用户、擅长传播、企业稳定等印象。
因此，对日本以及任何准备进入日本市场的企业来说， G-Mark的价值早已远超设计界所理解的 “设计水平” 标记，而已成为市场推广、品牌传播、引流消费、品质信誉等所有商业与经济维度上的大 IP。
G-Mark 奖今已是世界上最著名的 4 大设计奖之一（其他 3 项分别为 IDEA、IF、Red dot)，它的理念由 5 个关键词组成，并作为评委们审核作品的准则:
人性（Humanity）事、物的创造力
真实（Honesty）现代社会的洞察力
创新（Innovation）开拓未来的构想力
魅力（Esthetics）富足生活文化的想象力
伦理（Ethics）社会、环境的思考力
G-Mark奖已形成规范、严格的评审流程：每年 4 月初开启线上报名，5-6月由评委进行线上“一次评审”，入围作品必须提交实物参加于7月末至8月中在日本、韩国、台湾、香港举行的 “二次评审”（评审委员现场进行“实物评审”及“对话评审”—跟设计者交流），决定参评作品是否获得G-Mark（包括Best100）”资格，10月上旬进行获奖发表。再经 “Best 100 设计答辩（公开）/ 特别奖评审会”，确定 “特别奖（含金奖）”获奖者并产生推荐 “全场大奖” 的候选作品。10月下旬举办展示该年度所有获奖作品的 “Good Design Exhibition”，并在颁奖典礼上由所有到场的评审委员、获奖设计者以及嘉宾一起投票，产生 “全场大奖” 的归属。次年 3 月发行获奖年鉴。
在中国内地，许多设计师还将G-Mark视为一项 “工业设计奖” ，但在很久以前，它已被拓展为针对 “产品、建筑、软件、系统和服务等与人们息息相关的各种事物” ，无论有形无形，只要是人们为了某种理想和目的而构筑的事物都会被视为设计，其品质将得到评价和表彰。这一点，我们可从2018 G-Mark 20 个评审类别中感知：
其中，从Unit01-16 覆盖了今天的所有设计专业门类：01-08 为产品设计（含服装、染织等）范畴，09-12 为建筑以及与产品交集的设计范畴，13 为广告、平面及包装设计，14-15 覆盖交互设计、服务设计等范畴，16 为社会创新设计项目。所有日本企业与机构的上述 16 类参评项目均需 “二次评审” 时送实物（09-16 类可送图版、视频或重要的细节实体）到东京或其他城市的评审现场，设计者被要求参加此评审阶段的“对话评审”环节，除概述作品特点外，解答评审委员提出的疑问。
Unit17-20 是日本之外的 4个国际评审区，是 2008 年后先后设立的。Unit 20是G-Mark 利用自身奖项运营的知识、经验，协助泰国、印度、新加坡、土耳其和印尼的政府或组织创立设计奖项并确立了相互免除“一次评审” 的推荐制度。即当年度已在这5个国家获设计奖的作品，可直接参加在日本举行的“二次评审”。
Unit17-19 是G-Mark 分别与韩国、台湾、香港（含中国内地）的设计组织合作设立的评审区，其一次评审、二次评审均独立进行，获得Best 100奖资格的作品需要去日本参加 “特别奖（金奖）”的答辩评审（长寿产品奖、中小企业奖仅面向日本企业）。
专业精神
设计奖本身也是 “设计”。作为一种具备极高专业性的社会活动，“设计奖的设计” 并非仅仅具有独特的 LOGO 或一套有专业水平的视觉设计系统就够了，更需要设计奖主办机构长久秉承 “专业精神” ，通过严谨规范的评审流程、清晰明确的价值主张、层级有序的奖项设置、公正透明的评审规范、不受干扰的执行力度，扎扎实实地累积设计奖的公信力与影响力。
设计奖也是品牌。参评设计者（企业）与评审委员，是主办机构服务的 “用户”。因此，G-Mark 所有评审流程各个环节均做了精心细致的设计，包括参评者报名、上传资料与评委在后台参加一次评审的网络平台系统、线下实物评审与对话评审的展场系统、获奖作品的展览与颁奖活动系统，处处呈现出 “用户为中心” 的专业精神。
作为来自中国大陆的国际评委，我尤其对 4 月初即收到包括公开、透明的评审委员会组建、邀请函、宣传资料、时间表、评审流程等全套评审资料感触颇深。
2018 评审委员会主席柴田文江（Fumie Shibata，产品设计师）、副主席斉藤誠一（Seiichi Saito，创意/技术总监）、日本评审区 16 个评审组每位组长、委员的姓名与简历全部公布，无需藏着掖着。公开透明是最好的公平公正、接受社会监督的保障。
用于社会传播的折叠宣传页，从文字到内容清晰准确地传达了 G-Mark 的前世今生以及关于如何参评、奖项设置、评审流程、评委团队等所有参评者至为关切的专业信息。
“设计是一种构思与计划……” 本是不应强调的 “设计” 本质定义，但令人汗颜的，是国内太多设计奖项在策划与执行过程中的 “无计划” 或受非专业因素干扰而任意更改计划，已成为一种日益严重的固疾，令G-Mark严格执行计划——在日籍评委看来是“很正常” 的事，在我看来却成为难能可贵的事。
对评审委员与参评设计者来说，越早获得评审时间表，越能体现设计奖的专业精神与“靠谱”程度。它可令设计奖关联的两类 “用户” 提前数月把需要参加的评审、参评重要环节排进工作计划，留出旅行时间。尤其对G-Mark来说，东京二次评审时涉及上百位国内外评委、数千位参加对话评审的参评设计者，若有一次时间变更，对设计奖的品牌价值来说是灾难性打击。
连续参加两年的G-Mark 评审，令我对这种 “100% 信守规则、执行计划” 的流程管理印象极为深刻。
而且，越是高含金量的设计奖，越需要聘请在业界有影响力的评委参加。他们自身的专业造诣、公正严谨是设计奖评审质量与信誉的保证。但是，越是这样的评委人选也必定越忙，需要组织者尽早发出邀请、“锁定” 他们的时间。
过去几年，我在国内有过多次提前两周、一周甚至今晚给你电话、明天就要出席某项国内设计奖评审的经历，令你哭笑不得……
近十多年来，国内各地政府越来越重视设计创新，都在打造自己的设计大赛与设计奖。但至今为止，企业与设计界仍旧把 “国际 4 大设计奖” 视为 “置顶” 的设计奖，甚至不少企业、设计师把一件作品 “拿齐” 4 奖作为专业设计水平的标杆与荣耀。对这种现象，仅仅轻描淡写地说 “4大设计奖已有几十年积累” 或肤浅地为这些企业、设计师贴上“崇洋媚外”标签，都不能在根本上解决问题。
“专业精神”，在简朴、庄重、没有任何多余装饰的G-Mark颁奖典礼上更有光彩的呈现。
虽然今日的 G-Mark 奖是由政府支持、JIDPO管理运营的日本国家级设计奖，但在所有评审过程，看不到任何政府官员指手画脚。即使在隆重的颁奖典礼上，除 “中小企业奖” 因是政府特别设立的奖项、由官员代表颁授、“长寿产品奖” 由JIDPO 理事长颁授外，其余包括 “全场大奖” 在内的所有奖项，都由评审委员会主席、副主席颁授，呈现了很强的专业纯度。
2017 G-Mark 颁奖典礼全程由评审委员会主席永井一史、副主席柴田文江颁奖
2017 G-Mark 颁奖典礼上，颁发了首个来自香港评审区的金奖——小米智米空调
长寿设计奖 (Long life design award)，是全球 4 大设计奖中唯有 G-Mark 设立的奖项，也应是全球所有国家级设计奖中独有、但深具社会意义的奖项。作为一项 “特别奖”，它专门颁授给那些上市销售数年至数十年来长久畅销不衰、已成为百姓生活中不可或缺的好设计。它由 JIDPO 理事长大井篤（Atsushi Oi) 亲自颁发，许多受奖者都已满头银发，甚至还有乘轮椅的设计师。每个奖项的颂读与颁发都获得热烈掌声，现场充满对设计创造者的敬重。
2017 G-Mark 颁奖典礼，由JIDPO 理事长向 “长寿设计奖” 获得者颁奖
在与所有 “长寿设计奖” 获奖企业代表、设计师合影环节，年逾七旬的JIDPO 理事长大井篤先生或许意识到自己身高挡住后面的获奖者，拉着一众颁奖嘉宾齐齐蹲下，赢得更加热烈的满堂掌声。这让已见惯了国内颁奖典礼场景的我敬佩不已。这一蹲，呈现了G-Mark专业精神的本质，蹲出了对所有获奖者的尊敬。
全场大奖的产生，令 “公平、公正、透明” 的评审获得极强的现场即视感: 到场的所有评审委员每人有红、金两袋各10 枚硬币，参加现场领奖者以及嘉宾每人有红、金各1 枚硬币，作为投票权限。
在包括 BEST 100、金奖与特别奖颁授完成后，进入最后“全场大奖” 现场评选阶段。先由评审委员会推荐的 7 件已获 “金奖” 的作品上台逐一介绍创新特色，然后进入第一轮 “赤色”投票，所有投票者把自己的 10 枚或 1 枚红色硬币投进 7 个透明的票箱。
经点币机现场计票，很快在大屏幕上公布了结果，也充满着设计智慧：只呈现第 3-7 名的计票结果与排名，而进入最终一轮 “金色” 角逐的两件作品并不呈现计票结果，甚至连左右的排列也是按作品英文字母排列——不给下一轮投票任何暗示。
充满戏剧性的最后一轮计票所用的点币机被搬上颁奖台，先由公证人员全面检验机器的可信度，再把两件大奖侯选作品的设计者请上台，站立在点验对方作品的点币机一旁监票，最后由工作人员把透明票箱里的硬币倒入点币机，然后由两位设计者按键启动点票。
在众目睽睽之下，所有人一起见证了最终结果，最终由评审委员会两位委员长一起为获奖者戴花、送上唯一的最大奖杯。
整个过程既体现了G-Mark 组织工作的专业与严谨，也充满了娱乐性与戏剧性。无人可预知、操控最终结果，更无人在意这项大奖花落何家，因为 7 项被推荐来的作品，每件都代表了所在产业的年度最佳设计水准，哪一件获此大奖都是应得的。
非常感谢我们的努力能被G-Mark发现，获奖以后我们还会继续沿着既定道路继续前行。
这是最终大奖获得者——雅马哈公司的革命性乐器 Venova 团队的代表上台受奖时的感言。
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