设计“为什么 ”出圈？
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“设计出圈”是BDDLive的春季直播主题，也是BDDWATCH团队一直观察和重点研究的方向之一。已发出的71个品牌案例中，有21家公司涉及设计服务、设计咨询公司的发展、转型或“出圈”。
Why?
设计为什么要出圈？
在全球设计驱动型品牌标杆“苹果”的引领下，许多品牌都开始把“设计”看作是品牌制胜的一剂灵药，设计的商业价值得以显现。这也让更多设计公司看到了破局和增长的可能性，而原先单一的设计服务的商业模式“人力成本”较高，增加订单就等于增加人数。并且作为乙方、作为外部设计团队，仅仅能参与外观设计这单一环节，难以参与到产品开发和销售的全过程，也无法获知消费者的真实反馈，更分享不到成功设计的利益。
BDDWATCH发起人童慧明教授在2021年的公开演讲中多次提到：
在2021年中国十佳工业设计机构评比中，工业设计机构最高人均产值60W人民币，而设计驱动型品牌的TOP6排行榜中，人均产值最少也已经达到150W人民币，最早的一家企业创立于2013年。综合数据来看，无论是效率还是收益，设计驱动型品牌都明显高于工业设计服务机构。
“人均产值20W”是大多数“圈内”设计公司老板的共识，相信每个设计能力突出或小有规模的设计公司都在思考如何实现增长，那么拓展视野，扩宽能力边界，跨出设计圈将是第一步。
How?
设计怎么出圈？
在这21家设计机构的出圈之路中，我们观察到有三种明显的路径：
1. 纵向聚焦单一自主品牌
聚焦单一品牌需要对所在的行业和市场有深入的洞察，在BDD案例中有因为创始人自身热爱而毅然投身创立自主品牌，如“学古”、“重力星球”；也有通过理性分析、果断决策力和强烈设计自信而成立的“玺佳”、“洛斐”、“七次方”、“橙厨”、“探迹者”；有从做设计公司开始就深根健身行业13年成立了“梵品”；在设计服务中遇到志趣相投的客户共同打造出新品牌“八位堂”。
他们有些选择直接关闭设计业务全力以赴打造自主品牌，有些选择自主品牌与设计业务并行，但毫无疑问的是，在他们的深入洞察中都看到了设计破局的机会，而纵向聚焦让他们渐渐成为行业的深耕者。
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2. 横向孵化多品牌战略
孵化多品牌矩阵的路径上也有一些不同的选择：BDD案例中的“KORIN”和hakii”两个案例都是来自于云巢设计机构，他们与供应商或渠道商合作打造出品牌孵化的“轻量化”新思路；与之相似的是转向快消品行业后占领先机的热浪设计，他们在做设计服务中遇到的一些可以合作的行业、企业资源，最终把这种合作升级成品牌，孵化出“空刻意面”、“蓝色烟囱”等网红品牌；而顺德的宏翼工业设计公司的多品牌矩阵则截然不同，建立的榕树林创新平台为横向布局“卡蛙”等新品牌提供了完善的供应链系统、制造基地、资本等初创企业的“基建”支持；杭州的博乐设计则通过提供多年积累的丰富的传播和销售渠道，孵化出“橙舍”等多个品牌；还有深圳佳简几何设计公司以独特的“年轻化设计“方法论创立了“yoose”、“AOMONSTER”、“OUTASK”等自主品牌。
单纯设计服务向“产品+品牌孵化器平台”的升级，需要设计机构能够沉淀出自己独特的能力、结合地域优势以及产业资源。横向多品牌战略让这些优秀设计公司的能力和资源得到了充分的运用，同时也带来了管理上和知识储备上的挑战。
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创立自主品牌并不是唯一的选择。在BDD案例中的浪尖、亚面、桥中等设计服务、咨询公司，不断拓展设计服务的边界、深入各个行业、整合资源、培养多元化、跨学科的精英团队，成为最了解“目标用户 ”和“企业”的关键桥梁。一方面增加服务的专业性、系统性，增加业务的广度和深度，并生成一套独有的方法论；另一方面通过培训教育、工作坊以及行业大会等分享设计创新知识和方法论，并投资具有潜力的年轻设计师助力他们创业，增加可复制性的业务模块。
运用设计创新能力和整合能力扩展业务的边界，不仅限于产品或平面设计，而是通过跨学科、跨行业的综合业务能力和整合的资源链帮助客户获得更大的商业价值，渗透至制造业、服务业、房地产、建筑、医药甚至国防等各行各业以达到“设计出圈”的目的。
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这些已经有所成绩的转型案例中，我们也观察到这三条路径并不是平行的，在公司实际运营中也会产生交叉，根据当下的时机、资源和产业需求谨慎的进行抉择。但设计的价值在他们的转型实践中都被放大，不仅带来了更高的收益、更多的话语权，随着“设计出圈”的浪潮涌起也会影响更多创业者、企业家重新认知设计的商业价值。
说易行难，如何找到出圈的方向？积攒了数年的设计创新力，设计方法论以及供应链资源到底能为“出圈”带来哪些优势？真正“出圈”的过程中又有哪些需要扩展的能力和难以跨越的鸿沟？
这些问题的答案在我们过往的直播以及案例中都有蛛丝马迹，为了更加清晰我们专门设计了6场直播讨论“设计出圈”的话题，让这些已经出圈的先行者为大家分享他们出圈的过程与成绩以及他们在不同阶段面临的实实在在的难题和挑战。
2月9日BDDLive将开展第一期的“设计出圈”直播讨论，我们将邀请凸凹设计&探迹者的创始人李立成先生，Urtopia优途合伙人谭丰博士，以及主持人BDDWATCH发起人童慧明教授一起探讨：“边缘创新”更适合设计出圈吗？欢迎大家预约收看～
