BDDWATCH 设计驱动型品牌观察 | 世界最美好的产品将来自中国

世界最美好的产品将来自中国

2020-11-27 BDD新闻俪郦

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3月11日，世卫组织（WHO）正式宣布可用“Pandemic——大流行病”表述新型冠状病毒的全球流行形势，2020已成为真正的“百年未遇大变局”之年。

在过去近9个月中，220个国家与地区的经济生产与社会活动都因COVID-19病毒广泛传播而陷入严重衰退与停顿，6200万人染病，143万人去世，封城、宵禁、停产、停业与解封、解禁、复工、复业的场景轮番在许多重要都市反复呈现，大量百年历史的世界级品牌破产，数百万工商企业倒闭，数以亿计的民众失业…… 由全球视野来看，2020已是进入21世纪以来人类社会最黑暗、悲沧之年。

我国虽是最早爆发疫情的国家，但中央政府对武汉自1月23日起“封城”的果断决策以及全国各地立即响应、14亿国人迅速进入防疫抗疫状态的一致行动，按下了每年一度的“春运”暂停键，高效阻断了病毒传播。自2月8日起，作为全球制造业与医疗物资供应链的大国，长、珠三角率先有序开启复工、复产、复商，逐步把工业生产与各类经济、社会活动恢复到疫情爆发前的水平。至4月8日武汉宣布“解封”，中国成为在76天内率先战胜“第一波”新冠病毒大流行的国家，而且也是至今为止全球唯一能到年末保持GDP“正增长”的国家。

2月中旬以来陆续恢复生产的中国制造业，至今已高速生产了数千亿只口罩、数百亿套防护服、数亿支额温枪、数十万台呼吸机等各类重要抗疫物资与设备，在满足国内需求的同时输送至世界各地，为全球抗疫做出了举世瞩目的重大贡献。

但在2-4月期间，由于欧美国家先后爆发疫情导致全球贸易暂停、订单取消、供应链物流运输中断，令中国各类制造企业都程度不同受到了冲击与影响。东部沿海经济发达地区许多长期生产非医疗物资类出口商品的企业延迟开工、停工歇业的报道与讯息，也屡见于3、4月的媒体与网络社群。

中国设计驱动型品牌抗压能力与生存状况如何？成为BDDWATCH高度关注的问题。我们曾在4月中旬经由微信点对点对话方式，随机咨询了十多个品牌案例的创始人、联合创始人，了解这些他们的销售与经营现况，得到了三分之一正增长、三分之一持平、三分之一负增长的结论。10月末，BDDWATCH对已发表过的BDD案例进行了2020年营销数据问卷，了解截止2020年Q1-Q3、至年底的营收预测两项关键数据，收到35份有效的品牌数据，远超我们的预期：

共有27个品牌（占77.2%）至年底将实现15%以上的增长。其中7个品牌有高达100%以上的增长，6个品牌达到50%以上的增长，5个品牌实现30%以上的增长。2个品牌（5.7%）与去年持平，6个品牌（17.1%）出现负增长，其中5个在-5%至-15%区间。

为进一步了解疫情以来实现正增长的品牌如何在重压下通过产品创新、营销创新获得高效成长与发展，进一步升级品牌影响力，BDDWATCH选择了小鹏汽车、小牛电动、联影医疗、纯米科技、拿火科技、小猴工具、贝医生、探迹者、八位堂、KACO、PIY 共11个品牌，以视频方式与品牌创始人、联合创始人、设计负责人进行了调研访谈，从中不仅感受到这些经过大疫情历练后的创业者对设计驱动型品牌的未来发展更加信心百倍，对融合科技、设计与商业的章法更加成熟、更有远见，而且从中感受到将高品质的中国设计传送输送给世界的强烈使命感。

去年10月，BDDWATCH首席研究员童慧明教授曾在微信朋友圈对LAVA MUSIC 创始人陆子天先生在北美推广全球首创的碳纤维吉他活动点赞时由衷感言：“我说过——世界最美好的产品将来自中国。” 自今日开始，BDDWATCH 将以此为系列文章主题，陆续把这11个品牌2020年以来的创新面貌逐一展现、分享给大家。