以小见·大事件
BDD Case 第19案
设计被人们津津乐道的一个方面就是解决问题，而这只是设计的表层效应，笔者认为，发现问题和解决问题同样重要，只是深浅效应不同：表层次是你用设计解决了问题，而深层次是你发现了新的问题，很多被人无视的问题，很多微小细腻却给人带来不便或者糟糕体验的问题。前者需要的是设计师的硬技能，如对形态的把控能力，对材料与工艺的理解，对技术的掌握等等。而后者，需要的是设计师的软实力，他们需要有一颗细腻的心，能够随时在思考时转换角色，用强大的同理心来感知世界正在发生的一切事件。
在众多 BDD 研究的案例中，笔者也一直在寻觅一个团队，他们能够发现中国式生活方式中独有的需求，然后再用突破性的创新来完美解决问题。
中国式生活方式中的真实问题
一说到中国式生活风格，我们可以联想到很多以 “中国式” 开头的词汇，比如 “中国式过马路”、“中国式相亲”、“中国式插队”，虽然在语境上多是在戏谑中表达一种自嘲，但无一不是中国生活中现实的写照。既然好设计来源于真实的问题，那么中国式的生活下的问题，也一定充满了其独有的好设计。
另外在产品设计领域，还有一种品目创新的理论，是指产品的品类无法归类到目前已有的任何品目中去，甚至在名词上还没有达成统一的定义。用这种方法可以很快的定义产品的创新程度。
一次偶然的机会笔者从临时停车号码牌这个“中国式”停车产品，关注到了这样一个品牌：bcase。随着对这个品牌的研究深入，发现这就是笔者一直在寻找的 “中国式”设计驱动型品牌的经典案例。
bcase，中文名“大事件”，成立于2014年，总部坐落于深圳，是由几个志同道合的年轻人成立的团队。从名字可以看出，虽然团队小而精致，但是其背后却蕴藏着一个大事件的野心。
创始人团队成员是深圳大学校友，在校期间已经形成了比较一致的设计认知和对生活的追求，培养了彼此之间的高度默契和信任。毕业后恰逢中国手机市场第一轮换机潮进入尾声。作为数码爱好者，几位主创团队成员在选购手机周边产品的过程中，发现受限于成本和设计水平，配件产品市场整体素质偏低，难以在产品质量、设计和价格中平衡，萌生了自主创业的想法。
由于设计专业背景的不同，bcase 团队创立之初，就呈现了品牌设计和工业设计的双设计驱动模式的特点，他们敏感地察觉到随着当时智能手机的普及和火爆，3C 数码产品被市场带火，利益的追逐让市场变得混乱不堪，很难在市场中买到自己心仪的产品。这就给bcase一个巨大的市场契机，明确自己定位于20-40岁的品质生活追求者，本着对优质产品的追求，bcase 团队投入了首个产品设计研发工作。
首次亮相：myself 不求人自拍器
在2015年bcase推出了自己的首款产品——myself 不求人自拍器，像绝大多数初创企业一样，bcase 利用互联网模式在京东众筹，上线仅数日时间就大获成功，后续产品大批量销售后市场反馈积极，这款产品 2017 年在台湾爆红，2018年在抖音也有很好的反响，一个 “设计品” 侵入到一个设计空白领域，可想而知对于消费市场带来的洗刷感。在这个过程中，我们看到bcase团队对需求的捕捉是真实的，而且选择的首款产品的切入点也非常务实，从小而精致入手，一步步的在市场站稳脚跟，这非常适合初创团队。
京东众筹成功后，为团队带来了稳定的收益，良好的资金运转能够保证团队继续扩展。有许多浮躁的创业者，常有一点成功就想全面开花的发展决策。但是，bcase对自己的品牌有着深入认知，他们并没有以资源吞并的方式对上下游进行盲目扩展，有时候品牌管理就是要做到 “知道自己不应该做什么”。bcase思路清晰，他们善用开放的态度寻求发展，充分利用珠三角生产供应链的优势，将产品的品控做到最好，同时，在销售渠道上，他们以to B为主，多方位多渠道的将产品以最快速度铺向市场，保持了较好的市场占有率。在这个过程中，bcase 迎来他们的第一位非设计专业的合伙人徐炀，以市场营销与管理专业的知识背景加入 bcase，让整个团队的运营步入正轨。
聚焦细节：T’UP 磁吸收纳线夹
稳定了企业的运作，这让设计研发工作得以更加专注的进行。bcase 继续深耕产品研发。
还是围绕着3C数码产品展开，bcase 这次盯上了数据线收纳，相信作为数码产品迭代最频繁的中国家庭，拥有一堆线已成为常态。而传统的收纳产品，主要是在寻找机会将凌乱的线藏起来，而现在的各种线的常用于充电和数据交换，本身线的长度就是一个适应使用场景的功能，这时候传统的 “藏线” 思路下的收纳产品就失去了意义。而我们现在使用数据线的场景，功能主要发生在拿取和设备连接一侧的过程中，这时如果让各种线能够更好的定位，其实就完成了收纳线的作用。
由此切入，bcase 在 myself 不求人自拍器上市的同年，即推出了 T’UP 磁吸收纳线夹，它成为了bcase 品牌中第一款 “爆款” 产品，T’UP产品也是bcase产品线中最快迭代到二代的产品 T’UP2。目前这款产品已经进入了小米有品商城，正在持续热卖中。
T’UP 是一个典型的设计驱动型品牌运作的方式，他们针对用户需求，做了大量的场景分析和线型的归类，在夹口的设计上细致入微的针对现在市场上的主流线都做了兼容：标准夹口针对三种不同的传统圆柱线做了三个线型卡槽，你总会根据自己的线粗找到最合适的一个卡槽；而BIG夹口是针对特粗和扁平线型来做的卡槽。这个产品充分体现了bcase以设计驱动的特点，如水一般，细腻且有力量，这种用心的设计会随着产品传递到用户的体验里，从而让bcase的品牌价值深入人心。
如果这个案例还不能让你感觉到 “中国式” 收纳的话，那么接下来这款产品肯定能够让你联想到 “中国式” 停车。
爆款新品目：TITA临时停车号码牌
在快速发展的中国，私家车的泛滥和计划赶不上发展的城市管理系统，让临时停车成为了一件大家在追求效率上不得不做的事情。相信每一个车主都有焦急中留一个电话然后临时弃车而去的情景。而这种“中国式”停车的方式也衍生出了一个独有的品目——临时停车号码牌。在一线大城市，临时停车号码牌已经和单位停车牌、车牌成为一辆车能够顺利存活于城市森林的标配了。而我们见到的多数临时停车牌，不是赤裸裸的一张纸，就是一个完全没法和车子风格搭配的“异类”产品。这类产品虽然解决了一个车主信息的展示问题，却带来了更多的隐私泄露问题和车内饰仪表盘的视觉混乱问题。
bcase一针见血的抓住了这个痛点，并展开了深入的设计研发，最终 2017 年 TITA 产品上市，继 myself 自拍不求人、T’UP后，成就了bcase 产品线中又一员大将。与前两个产品不同，TITA 不仅成就了爆款，还因为填补了市场空白而成为此品类的领导者。
随后，bcase又推出了TITA的同系列产品，TITA MINI，从大小和风格上使此产品系列更加丰富，让用户可以根据自己的情况和喜好选择属于自己的款式。
TITA系列产品，首先解决了车主信息信息显示与保密的快速切换，操作方式极具手感，不得不说，笔者就是对这个“TITA”一声的操作体验而选择这款产品的；其次通过对车型内饰的研究，最终TITA的外观分为黑色和银色两种，这使其能够适应多数汽车内饰风格，不至于让喜欢简洁的车手面前充满凌乱的细节。
尤其要说明的是，TITA 的产品上，精致的标有 “Design by bcase”。笔者在第一次看到这个产品的时候，仿佛已经看到了设计师脸上自豪的表情。相信只有设计驱动型的品牌，才配得上这一句话。
2017年，becase迎来了第4位合伙人，从平面设计转型到品牌营销的拓燕博，自此bacse主创团队的工作构架已经成型，产品设计作为核心驱动力，品牌设计、平面设计作为辅助驱动力，加市场营销和系统的管理构架，bcase目前状态良好。
在新的时期，bcase对自己的品牌进行了长线规划，创立新品牌 “ 向物 （SOTHING）”，向小家电市场进军，现已上市了呆呆暖风机，今年会陆续推出的感应小夜灯、加湿器、煮蛋器、无线充等，通过设计提升产品的附加值，用外观、使用方式、产品体验和品质全方位的悉心打造征服市场和消费者。
以小见大，我们看到 bcase 的快速成长，从2014年成立、2015年推出产品、2017年成为单品类领导者，在4年多的过程中，整个品牌下的产品线一直在扩展，其中重点爆款产品还在不断进行升级。这么多的工作 bcase 并没有很臃肿的团队，他们工作的核心是设计创新，而抱着开放的态度和社会资源进行广泛协同。在这条路上，他们还能将利润率控制在20~30%，其中 2015 年到 2016 年达到了500%的增长，而 2016年到2017年增长率也保持在400%，很难想象未来，他们的生长将成就一番怎样的天地。
在众多的案例中，bcase 是第一个明确表示不需要融资的团队，“我们财务状况非常好，不需要任何融资。”这是我在和bcase团队沟通时候得到的回复。也正因为如此，bcase能够保证自己不受任何资本的影响，专心做好自己想做的设计。
以设计为品牌驱动力，努力打造一个设计驱动型品牌，bcase相信爱美之心人皆有之，也相信美好的设计能改变日常生活。bcase 致力于改造市面上现有的 “无趣”产品，赋予产品更创新的设计、更实用的功能和更人性化的交互方式，在让产品进化成更“有趣”形态的同时，给用户带来更好的使用体验和更高质量的生活。
在这个案例中，我们领略了一个初创团队如何以小见大的快速发展。虽然各行各业都有垄断巨头，但在细分市场下永远有缝隙可以渗透。而这种渗透只能用设计来驱动，这也是为什么近年来发展势头最好的品牌多数是设计驱动型品牌，这一趋势已日益显著。在快速成长中，不忘设计驱动的初心，是保持品牌路线不走偏的基础。对设计有认知，未来就有机会，四两也可以拨千斤，bcase 案例已经证明了这一点。
最近 bcase 乔迁入全新的办公空间，相信在新的空间里bcase团队会坚持用设计驱动品牌的方式来继续前行和攀登。在此送上笔者的祝福，也希望中国有更多的品牌能够步入此队，用设计让生活更美好。
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