直播预告：来自Z世代的BDD创业项目路演｜BDDLive第五期
6月30日晚7点，BDDLive直播间将被20位Z世代年轻人占领！这群来自广州美术学院的2021级硕士研究生，将以爆棚的创意、满屏的活力，分享近日刚刚收官的SRBDD研究课程成果，放飞他们的BDD创业梦想。
SRBDD是《设计驱动型品牌创业研究（Startup Research of Brand Driven by Design）》课程的缩写，是由BDDWATCH发起人/首席研究员、广州美术学院工业设计学院童慧明教授为广美设计学科硕士研究生一年级开设的一门专业选修课程。它基于童教授长期跟踪国内外设计实践发展的新趋势、新模式，由设计战略与管理研究视角进行“实践知识化”沉淀所提出的“设计驱动型品牌 (Brand Driven by Design 简称BDD)”理念、核心观点与基本理论框架并以此为方法论而创立。
此课程旨在培养学生充分认知中国产业大变革的历史大机遇，建立顶层战略意识，学习以设计思维进行跨领域研究与创新的能力，掌握用系统设计的逻辑方法融汇最新学科前沿理论知识与基本方法，通过模拟规划具有可落地特性的创业项目，奠定自主创立品牌的知识框架与能力基础。
在为时6周的课堂上，40位选修此课的广美研究生一年级学生自主组合成 8个研究团队，听取导师系统讲授由BDD基本理论、观点与国内外成功案例解析为主的核心内容，自主安排时间阅读参考书并撰写读书笔记，最重要的课程作业，是经研究团队集体讨论、分工合作完成的创业项目提案（BDD Project）。
BDD Project是基于研究团队对BDD的定义、组织框架、属性、原则、目标、内容、方法、作用、价值的清晰认识，自选一个团队成员有所了解的产业领域及产品类别，模拟规划创建一只BDD品牌，分工承担品牌“创始人团队”不同角色，合作规划该新品牌的创业项目提案，由方向、赛道、产品、用户、品牌、制造、资本、渠道、传播9个关键要素上给予分析与设定，并尽可能在商业模式上做一定程度的创建，最终以自选的媒介形式发布项目提案。
SRBDD自2017年开课以来，已有6届、200多位学生完成了46个BDD Project。本次参加直播的是从8个项目中选出的4 个品牌项目，名称分别为πC、茧约、不土、哈吃哈吃，每个项目均是从硬件产品到APP软件、内容服务的系统创建。
绿色物流——πC 
小组成员：赵宇斐、魏鹏飞、李彦锋、姜雄、方润
πc是一个围绕绿色物流所打造的环保纸箱品牌，通过“一站式”的产品服务系统完成废弃快递纸箱重造。产品采用了废弃集装箱作为外观基础，并优化了快递箱的生产流程。在社会价值上，减少运输以及废水处理带来的碳排放，贯彻了国家的低碳环保理念。在经济价值中，节省了大量的资源，降低了纸箱的回收和制造成本。
睡眠健康——茧约 
小组成员：曾祥明、吕明洁、李楚倪、程婉莹、黄文杰
茧约是投放在企业与机场高铁等公共空间，面向上班族与差旅人员设计的一款模块化移动睡眠舱。随着都市工作与生活压力加大，睡眠愈来愈成为稀缺资源，如何在面临加班、航班误机、休息条件不好等情况下获得舒适的睡眠，成为困扰每个疲倦都市人的难题，为此我们设计出一款针对以上痛点的睡眠舱产品。产品在采用模块化平台设计的同时，并借用移动设备进行调度、充电、回收与投放等，用户通过APP预约即可获得优质的睡眠体验服务。
桌面绿植——不土
小组成员：付瑶茹、任宇杰、徐韵、石尚华、张昭
不土是一个面向Z世代职场群体的都市桌面绿植品牌。以无土栽培为技术基础，辅以智能模块的设计，旨在为用户提供一份多样且有趣的培养体验；以时尚的外观、破圈的系统，为用户生活提供一分生机与绿意、增添一分趣味与情调，创新都市绿植的新模式。
零食社交——哈吃哈吃 
小组成员：周慧敏、谢小惠、李岩、赖慧莹、曹操
哈吃哈吃是一个致力于生产有趣零食的品牌。通过游戏与零食的创造性结合，拉近人与人之间的距离，创造欢乐氛围，给年轻人带来新奇、有创意的零食社交体验，打造“零食社交”新形式。
本期BDDLive 将由广州美术学院林敏教授担任主持人，与任课教授童慧明教授、特邀点评专家广州美术学院丁熊老师、广汽集团MagicBox移动场新服务项目创始人兼广汽研究院首席技管总师肖宁先生、杭州热浪创新控股合伙人/COO邱潇潇先生一起对这4个项目进行点评。
主持人
“新中国成立70周年用户体验设计70人”称号获得者，广东省工业设计创意与应用研究重点实验室副主任，IxDC国际体验设计委员会杰出个人委员，前三星(中国)设计研究所用户体验创新部负责人。跨界认知心理学、产品设计、人机交互和计算机科学，长期致力于推动用户体验在中国的发展，提出“品牌-体验-设计一体化”、“产品创新模型”和 “体验3.0”等理论框架，先后为中国移动、科大讯飞、视源科技等本土不同领域的上市公司提供顾问咨询服务，帮助企业实现用户洞察、前沿科技、体验创新和商业目标的融合。
点评嘉宾
SRBDD任课教授童慧明老师具有持续40多年从事工业设计实践的经验，长期致力于品牌设计战略与管理、区域设计发展趋势与产品设计等研究。系广州美术学院教授（国家二级教授）、硕士研究生导师，历任广州美术学院设计学院副院长、院长、工业设计学院院长等职。
主要研究方向：产品设计、服务设计、产品服务系统设计。中国工业设计协会设计教育分会理事、服务设计专委会主任；中国服务设计教育联盟联合发起人；国内较早引进、推广及实践服务设计思维的研究者之一。曾获红点、IF、G-mark、K-DESIGN、欧洲产品设计奖，中国红星原创奖银奖等国内外诸多奖项，以及广东青年五四奖章、广东省十大工业设计师中国百强青年设计师等称号；2014 年入选文化部“文化产业创业创意人才扶持计划”；担任佛山市南海区旅游发展顾问。
肖宁现任广汽MagicBox移动场新服务项目创始人兼广汽研究院首席技管总师（副院长），曾任广汽丰田副总经理、广汽研究院院长助理/设计总师/平台总监、极至设计创始人。拥有工业设计与汽车工程的复合型教育背景，正高级汽车工程师/高级工业设计师，具丰富的（意、德、日）跨文化合作经历。开创并引领了传祺品牌的创新设计，曾主管合资自主品牌企划、产品与技术企划、创新设计及品质管理，现专注于未来移动生活创新孵化。
超过15年的创新设计和品牌策略经验，活跃在设计创新赋能前沿。拥有在高等院校、政府机关、上市公司等不同领域的工作经历，现为热浪创新集团合伙人并任COO。一直来以严谨前瞻的策略、积极创新的设计和严格有效的管理，在行业中赢得了良好声誉和肯定。近年，带领团队斩获红点奖、IF奖、pentawards奖、金点奖、红星奖等国内外奖项，同时为阿里巴巴、农夫山泉、伊利、统一、新希望、君乐宝、今麦郎、良品铺子、洽洽、益海嘉里、圣农、养元、999，康恩贝、苏泊尔、九阳等知名企业进行品牌、设计、策略等服务，将设计转化为更大的商业价值。同时，参与孵化空刻、蓝色烟囱、觅兽等新锐品牌，在市场上也获得了不错的反响。
欢迎一直关注BDDWATCH的伙伴们来到直播间一起提出宝贵意见，帮助这群热血追梦人完善他们的创业构想，我们一起期待他们的表现！
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