设计出海|造就生而全球化的BDD品牌 彭奕亨&赵璧&刘方戈&童慧明

设计出海|造就生而全球化的BDD品牌 彭奕亨&赵璧&刘方戈&童慧明

 BDD Live  

中国品牌走向全球化的机会在哪?

彭奕亨 Henri|Kickstarter中国区 战略代表&高级顾问:

先理解好平台的定位和人群, 你才知道什么样的产品能够在平台上获得成功、 什么样的产品适合这个平台? 或者品牌在什么阶段, 什么产品适合做? 产品除了“人无我有”的技术创新, “轻智能高质量”的设计创新也有很大的市场需求。 中国产品出海的机会非常多,关键在于能不能用好中国的供应链。

赵璧|Designest创始人 &KORIN联合创始人:

做商品有许多 「底层逻辑」 。而KORIN最典型的差异在于将 「体验」 深入包的骨髓。 从包的命名到核心卖点的提炼, 再到商品的定义, 都是从体验出发。 同时, 用户是通过线上平台观看视频购买产品的, 所以那个 interesting 在哪里很重要, 它能勾起用户的遐想和想进一步了解的愿望。 这就涉及另外一个维度, 一个好的商品定义如何能够跟营销共振起来。

刘方戈Pony|Designest合伙人&Leadoversea主理人:

就像KORIN品牌一样,我们持续不断地迭代产品,以确保每次上线都能提供更好的体验。我们与支持者进行深度沟通,向他们发送电子邮件或发起问卷调查,了解他们对下一代产品的意见和建议。这些反馈和建议帮助我们改进产品,并增加产品的社交属性。

童慧明|BDDWATCH发起人:

中国制造正在加强内功, 精美、精粹的产品品质已经得到了市场的认可和接受。 因此,设计师对产品的质量有着巨大的责任。如果不对质量提出高要求,制造生产就无法按照要求提高质量标准。 从这个角度来看,一些看似日常的产品, 如果具有非常好的品质和设计的好用性,完全有机会成为非常成功的产品。

 

“对每一个致力于发展全球化品牌的老板来说, 一次Kickstarter都没上过的人生是不完整的。”

作为众筹模式的鼻祖,Kickstarter为“有创意、有想法,但缺乏资金”与“有资金,愿意支持好创意”提供了全球最大的众筹平台,集结热爱创新且极具参与感的用户群体,帮助品牌打磨产品、建立海外线上营销的认知,因而也是众多中国创新科技产品品牌出海扬帆起航的第一站。

Kickstarter更适合哪些产品和品牌众筹?怎样才是好产品+真诚且有张力的表达?「切出一块小蛋糕」or「横切整个蛋糕」,初创品牌如何才能吃饱吃开心?让我们一起来听听Henri的分享。

 

作为BDDCase的首案,KORIN即是出海众筹的成功案例。KORIN作为Designest自主孵化的全球轻科技箱包品牌,聚焦都市人群典型出行场景需求,以轻科技为核心重新定义功能性背包。首款单品在美国众筹平台创造了超168万美金的销售记录,成为该品类最为畅销的8个单品之一,迄今为止累计众筹超过420万美金。

Designest既是早期探索海外众筹首发成功的极客玩家,又是坚信设计驱动创新的咨询机构,通过KORIN出海的成功实践深刻理解品牌从0到1的出海孵化历程,近几年的出海实践更是进化为爆品孵化专家。如今Designest心怀更大愿景,致力于为更多中国原创产品注入全球化基因,推动“中国产品转向中国品牌”朝着更高远的国际化品牌拓展。

KORIN是如何在品牌创立之初就注入全球化基因?如何通过新品孵化的闭环运营方法论成就品牌的高成长、高增长之路?不同国家的用户对产品的需求如何平衡?众筹之后品牌如何运营管理?下文将从赵璧老师和Pony的分享中为大家逐一揭晓。

 

👇精彩看点速览

Kickstarter|中国创新型产品品牌的全球化放大器

-Kickstarter凝聚了怎样的一群人?
-基于Kickstarter的定位和人群,国内公司的3种典型战略打法
-优秀硬件初创企业应当具备的能力:好产品+真诚且有张力的表达
-从数据盘点到趋势洞见
#Don’t just fit in, but own the scene.
  #不能以小众/大众论英雄
  #中国品牌前瞻
#如何理解需求盲区?

Designest云巢|携带全球化基因的出海之旅

-云巢新战略:助推中国品牌出海
-KORIN的出海之旅
  #用创新三角理论做品牌
  #如何助推中国产品匹配海外市场?
  #KS的门槛越来越高了?

对谈–BDD品牌如何奔向全球化?

-如何挖掘海外用户需求定义产品?
-如何平衡不同国家的用户对产品的需求
-科技属性强的品牌更易出海吗?
-设计师创业失败的“共性”?
-众筹之后品牌如何运营管理?
-BDD品牌如何通过走向全球化创造第二曲线?

为了给大家提供更好的学习体验,我们开通了「设计出海系列直播」专栏,专栏包括“设计出海”话题下的直播回放视频&精华文字回顾,欢迎大家订阅!

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关键词:
李咏丹
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