来听他们说：设计驱动型品牌竞争要素
自6月以来，BDDLive邀请了40余名设计界的优秀企业家、企业中的优秀设计师来参与直播，与大家共同探讨创业心得。每周四近100分钟的分享，字字珠玑，值得回味。
因此，我们把来自各行各业的嘉宾所谈到的一些共性话题进行了整理，希望能给大家带来不一样的观察视角和新的启发。
本期主题
在BDDWATCH已经对外发布的70个设计驱动型品牌案例研究中，我们可以清楚地看到：要成为一家成功的创业公司，必须要建立品牌核心竞争力。要建立品牌的核心竞争力，就必须先建立企业的竞争力。而企业的竞争力取决于企业的顶层决策力与底层执行力。正如BDDWATCH发起人童慧明教授所言：“我们研究品牌案例的6个视角包括：创始人团队、品牌定位、产品系统、设计文化、供应链系统和生产制造、商业模式。我们发现，只有把设计创新作为企业文化的品牌，才有可能让设计贯通顶层决策和底层执行。”
那么他们是怎么看待品牌核心竞争力的呢？设计驱动型品牌的竞争要素有哪些呢？让我们一起来看奋战在一线的设计创业者们的感悟吧！
卢刚亮 卡蛙科技 #互联网科技
“未来企业的核心竞争已经从依靠土地、人口、原材料、政策等红利，转变为依靠创新能力、品牌能力、渠道能力等要素。”
赵壁 Designest云巢设计咨询 #设计咨询
“产品创新比外观改进所带来的共鸣要更持久、深远，也是品牌发展的核心驱动力。”“品牌代表了企业的精神和价值观，更耐久，可以超越商业周期的更迭。”“在设计流程上，我认为从0到1的环节是品牌的核心竞争力——对赛道的判断、品牌定位、产品定义的理解。”
唐沐 如影智能Know #智能家电
“智能设备和人的交互次数与它的用户价值和未来的增值空间成正比。”
苏俊 北京智米科技 #智能家电
“在保持稳定发展的同时，企业都希望能够找到穿越经济周期高速增长的可能性，即「第二曲线」。第二曲线才是企业真正的底层战略。”
陆子天 LAVA MUSIC #智能吉他
“对于吉他这类硬件产品来说，快速迭代是对顾客的不负责。因此，我们宁可花费很长的时间去找到一个「永恒」的方向。”“在乐器行业，大部分人更倾向于传统的、经典的吉他，因为觉得材料、工艺更为精良，更有匠心等等。拿火给出的回答就是——我们认为未来可以更好。我们通过新材料、声学结构、人性化的设计，结合软硬件的功能、内容、线上服务、让未来的吉他比过去更好。”
刘力丹 小猴工具 #科技工具
“重新定义产品、做出决策是很难且需要勇气的。品牌能让用户一眼能看到产品之间的区别。”
姚春江 联影医疗 #科技医疗
“设计创新可以直接赋能销售，转化成销售亮点，打破被全球巨头垄断的格局。”
郭文祺 纯米科技 #智能厨电
“纯米科技是一家以设计驱动的公司，我们有着非常强的工程师文化，擅长打磨产品，但还在摸爬滚打地探索如何打磨品牌。其中，品牌、渠道与用户是最关键的3点，很大程度上影响着产品销售。特别是在产品销售时要“说人话”，即站在用户的角度与进行有效沟通，把更好的体验触达用户”
马达 bike 8 #儿童平衡车
“我们不仅在意活动的举办，更在意孩子的体验和仪式感，我们做的是孩子成长 的经历而不是玩具。”
高宇玄 梵品 #运动健身
“在选择做什么产品时我们有‘五高’原则：
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BDDWATCH是谁？
BDDWATCH是一个专注于研究、传播、推动、赋能设计驱动型品牌（Brand Driven by Design，简称BDD）理念的内容生产架构，由童慧明教授于 2018 年初发起。通过研究、推介、分享BDD 典型案例的创立与成长经验，归纳生成知识，策划组织各种线上、线下活动，倡导以设计思维引导产业实现中国产品向中国品牌转变，为设计、科技与商业的深度融合创新赋能，推动企业走向成功。
