BDDWATCH 设计驱动型品牌观察 | 聚世界资源，塑全球品牌

聚世界资源，塑全球品牌

2023-05-13 BDDLive 谢尘沐

BDDLive 第32期

“科技界已经有一段时间没有发生任何有趣的事情了，是时候掀起一股新的变革之风了。”这是 Nothing 创始人裴宇（Carl Pei）的创业初心。

裴宇也并未让大家久等，2022年7月令人耳目一新的phone（1）上市了。《时代》周刊发布了2022年全球项最具创新力的200产品，Phone (1) 因独特的透明与新交互模式设计被评为年度“创新智能手机（Innovation Smartphone Design）”。而更多科技与商业媒体则在此之前即把它评价为 “年度最令人兴奋的安卓手机”。并荣获2023年德国红点奖。

Nothing的成绩得益于在创立时即是全球化布局：综合全球各地独特的地区优势，整合世界各地的人才资源，才能做出有国际竞争力的好产品。

Nothing 团队认为：当今世界各地的都有其独特的地区优势，如若视野与能力建设仅停留于中国本土、欧洲大陆或美国，都无法打造出国际化的消费电子品牌。想把世界各地最好的人才资源整合，做出有国际竞争力的好产品，就必须做好“双控”——一方面要利用东、西方各自偏重的人才能力、经验、资源；另一方面要做好公司团队内部文化的转译，因为同行业、同领域却在不同地域、时区、文化背景下工作的员工，业务风格、习惯具有很大差异。

做全球化布局，也是基于Nothing核心团队的优势——做团队所熟悉的国际市场。但进入定位最高、最低的市场是非常具有挑战性的。创始人裴宇说道：“中国有很牛的工程师和供应链，而工业设计和品牌营销欧美更具优势，我们可以整合资源，优势互补做更牛的事。”故Nothing把总部放在伦敦，从发达国家市场切入，夯实品牌基础后，再进军“内卷严重”的国内市场。

Nothing集合了全球顶尖设计人才，创始团队中的著名设计师包括：联合创始人/创意负责人杰斯珀·库胡夫德（Jesper Kouthoofd）是瑞典音频科技公司Teenage Engineering的创始人、CEO兼CDO；公司伦敦总部设计中心设计总监亚当·贝茨（Adam Bates）曾任Dyson工业设计和体验设计主管14年等。同时，Nothing也是一家基于打造国际化品牌定位、把设计创新作为核心驱动力的创业公司。伦敦、斯德哥尔摩、深圳的三个设计中心深度合作，资源互补。伦敦是设计团队的总部，为Nothing提供精准的国际视野和创意。斯德哥尔摩团队位于北欧时尚之都，为Nothing提供国际前沿的趋势洞察。深圳设计中心位于世界制造之都，在与国际设计团队共同为Nothing提供优质设计创新的同时，还提供了将梦想转变为现实所需要的至关重要的技术和能力支撑。

Nothing的理念与BDD所倡导的“设计驱动产业创新”不谋而合：设计工作贯穿产品定义到产品落地全部阶段，关注设计师的全链条参与。只有在每个领域精益求精，才能产出真正在性能体验、规模化量产、维修成本之间完美平衡的杰出设计产品。

Nothing在品牌创立之初至今一直是国内外媒体关注的“宠儿”。从主流媒体角度看，Nothing是安卓系统内高端定位的“科技潮牌”，不像其他品牌那样只会用产品技术参数、价格、性能来传播，而是更突出设计特色。伦敦设计博物馆认为“Nothing是一家过去两年来最受人瞩目的科技公司”。还有媒体认为Nothing掌握了苹果才有的文化魔力，并懂得如何去营销这种文化。

作为全球化品牌，Nothing如何定义“全球化”这个概念？又是如何应对世界各地的文化差异？国际化设计团队是全球化品牌定义与布局的核心要素吗？产品设计团队调研与拓展海外市场的策略与方法是什么？品牌与“透明”的设计语言之相关性？设计团队是如何把控产品系统的设计调性？在智能手机及周边产品已极度竞争的市场上，Nothing看到了什么机会？锁定5月18日晚19:00点，BDDLive将邀请Nothing中国设计中心负责人杜航John，IoT音频类产品设计工作负责人黄彬Andy，和主持人香港理工大学设计学院刘曦卉老师一起，畅谈“聚世界资源，塑全球品牌”——Nothing的全球化之路！

Nothing ｜Make tech fun again

分享嘉宾：杜航John x 黄彬Andy

Nothing的愿景——人和科技无障碍的世界。目前市场上充斥的大量消费电子产品，无论在产品可用性、互联互通性，还是在整体使用与服务体验上都存在太多障碍，设计也同质枯燥。因此，Nothing就是要以自己的方式，创造有心意、有新意的产品设计，并让技术逐渐消失于无形，实现人和科技产品之间的无缝连接、紧密互动，将使用科技产品变得像呼吸一样简单自然。

Nothing目前选择把“透明”作为产品特性的大方向。从真无线耳机Ear（1）到Phone（1），再到 Ear (stick），“透明”已成识别Nothing品牌形象的独特产品材料语言，完美契合了品牌愿景追求的精神价值。

▲ EAR（1）

▲ EAR（2）

▲ Phone（2）

Nothing如何持续打造让用户引以为豪并愿意与家人朋友分享的产品？公司理念、历程和背景对Nothing的产品有什么影响？作为一家设计驱动型公司，Nothing创意核心——设计团队在公司中的重要定位和工作特点？让我们一起来听听John的分享。

大咖对谈话题––BDD品牌如何奔向全球化？

分享嘉宾：杜航John × 黄彬Andy × 刘曦卉Sylvia

1. 何为“全球化”品牌，设计对全球化品牌布局起到什么作用？

2. 在智能手机及周边产品的“红海”市场中，Nothing看到了什么机会？

3. 国际化设计团队如何协同创新？

4. Nothing产品的核心价值和优势是什么？

杜航John，工业设计从业15年，曾就职于Dell新加坡设计中心，Microsoft， Nokia芬兰设计中心，洛可可设计; IF, Reddot, IDEA, Good Design 设计奖获得者。于2022年初加入Nothing，现任Nothing中国设计中心负责人。

黄彬Andy，2010年毕业于广州美术学院工业设计系，工业设计从业13年，聚焦3C消费电子产品，曾就职于PHILIPS，Transsion，OnePlus等企业。于2020年Nothing成立之初加入公司，现负责IoT音频类产品设计工作。

刘曦卉Sylvia，博士，香港理工大学设计学院助理院长、副教授，博士生导师。现任文学士基础年级主任和设计学硕士创新商业设计课程主任。主要研究领域为：设计管理、设计驱动创业、设计及创新政策。研究案例在2020年研究评审工作(RAE2020)中被选为影响案例(research impact case)，获得满分（四星案例，得分100分），并被选为创意艺术、表演艺术及设计组别唯一的代表案例向社会各界介绍香港近六年在该领域的国际领先研究成就。