包装设计AI来了？看设计驱动型品牌如何“破圈”出道
BDDView
在视觉为中心的消费社会里，一款好的包装设计能够增加品牌曝光度、突出产品卖点、触发购买欲望。包装作为品牌体验闭环上的关键触点，涉及功能、审美、体验等多个因素，是每个消费品品牌都十分关注且重视的环节。
为了应对快速变化的视觉生产需求，AI也正越来越多地参与包装设计：日本株式会社推出的Plug AI能够将使用者上传的图像素材，在1小时内完成1000 组包装设计；美国的Vizit平台能够根据智能数据库自动预测包装设计的市场接受度……这些人工智能设计工具的底层逻辑是：设计中包含着可被取代的重复性工作，设计的心理效应是可以被计算和测量的。
然而，算法也许能提供“对”的设计，取代很多“贴图式”的包装设计工作，但这些混合重组生成的图形样式，却很难给人带来“意料之外”的体验。这让我们不禁好奇：包装设计具有哪些丰富的可能性？人类设计师在哪些维度的创造力是AI所不能取代的？设计思维驱动下的包装设计有何不同？
在BDDWATCH过去所研究的72个品牌案例中，不难发现大部分BDD品牌所具有的“工业设计”基因，能够让它们跳出传统意义上的平面设计，综合考虑成本、实用性、有效性、美感等各种用户体验因素。事实上，面对不同的消费场景、用户群体，品牌的包装设计策略也是各不相同的，让我们一起盘点不同领域的BDD品牌的包装设计创新思路吧！
01 文化审美导向的礼品包装
对于瞄准年轻人送礼场景的品牌而言，“高颜值”、别处心裁的精品礼盒包装设计必不可少。对于礼品包装而言，好看是基础，内容是灵魂，创意是亮点。无论是配合产品亮点打造内外一体的开箱仪式感，又或是在以实用型包装为主的行业中走差异化的礼品风格，最终都是为了营造新奇有趣的氛围。
泛个护潮牌｜yoose
yoose品牌将潮流、好玩、酷炫的产品特点延伸到包装设计中，打造了太空漫游定制款、圣诞定制款、巴塞罗那比赛日联名款、zippo赏金猎人联名款等一系列联名礼盒，用“绝对差异化”的包装设计颠覆了消费者对于个护行业的固有印象。
人文科技音响品牌｜猫王音响
猫王音响植根于80年代的电台文化，怀旧的手提箱包装与精致复古产品组合，就像好看的皮囊与有趣的灵魂，营造了开箱瞬间的惊喜感和故事性。梦幻的马卡龙配色，以及随箱附赠的说明书、小配件，给渴望打破单调日常生活的悦己主义者提供了诗意的音乐体验。
茶生活品牌｜学古
张扬活泼的包装设计与器型经典的产品相结合，形成了强烈的视觉冲击力，诠释了品牌经久不衰、相伴如初的“国潮”风范。学古以标杆性产品“传家壶”为中心，将细分市场结合生肖年特点，分别推出了具有浓厚民俗文化气息的镇宅虎传家壶礼盒，以及更为年轻酷炫的Demimi兔年艺术家礼盒。
02 功能主义导向的产品包装
具有工程师文化的电子产品品牌崇尚“少即是多”的科技美学，会把精力、资源和成本都投入到与用户接触最深的部分，即产品本身。包装主要是为了保证产品安全、易于运输、拆装方便，不需要多么高超的平面设计水平或繁复奢华的工艺。克制的、平实的包装，恰恰是匠心务实的体现。
科技品牌｜小米
小米的环保包装方法“一纸盒”（One Paper Box）斩获了日本优良设计奖Best 100和德国iF设计奖。“一纸盒”包装主要用于小件产品包装，将材料使用量和成本降到了最低极限，仅用一张卡纸折叠形成盒体与内衬，不需要印刷、V槽、裱贴等工序，有效降低了包装材料对环境的影响。圈铁四单元耳机包装则以鹦鹉螺外壳图形暗喻产品优良的音质。
智能家居品牌｜如影智能
如影全屋智能套装（All in One Box）集成了各种智能体验：打开盒子的瞬间，品牌标志性的蓝色灯带同步亮起；盒子内甚至附有一份嵌入了电子屏幕的说明书，能够自动播放产品介绍视频。富有科技感的炫黑包装与品牌调性高度一致，充满仪式感的开箱体验让人对即将打开的智慧家庭生活充满了期待。
腕表品牌｜玺佳
玺佳的产品包装以书为设计灵感，每一个包装都是一本值得细细品味的书，凝聚着设计师的灵感、诚意和用心。纯白的卡纸上凹凸压印肌理源自表壳造型，镂空的花纹与手表精致的构造呼应，极简克制的色彩语言衬托了、精细、协调的包装，体现了品牌的未来主义极简概念和宁静谦和的禅宗美学。
03 家族化导向的快消品包装
在历年红点奖包装类获奖作品中，食品、饮品、日化用品等快消品的包装占比具有压倒性的优势。这从一个侧面反映了消费者很难在购买前真正感受到快消类产品的成分和性能的差异，因而需要强有力的概念和视觉语言建立品牌识别和记忆点。
口腔护理品牌｜贝医生
在口腔护理类领域美妆化、高端化的趋势下，贝医生采用了家族化的包装设计策略：高饱和度的粉红、粉紫、薄荷绿色彩组合，结合孟菲斯构成风格，打造了清新治愈、精致唯美的品牌记忆。
宠物品牌｜pidan
pidan的包装以黑白基调为主导，由灰度较高的矩形色块对应内容物的性状，配合以大面积的纯文字编排。宠物零食系列包装采用了人类食品包装的材料和结构，10mm开口的悬盖设计方便开关喂食及保鲜，体现了“猫为先”的品牌主张。极度冷静理性的包装设计语言旨在让消费者的注意力回到对产品本身的关注，颠覆了传统意义里宠物品牌活泼可爱的形象。
新西式饮食品牌｜蓝色烟囱
蓝色烟囱是由热浪设计创新（HOTDI）自主孵化的中高端西式生活方式品牌，在包装结构和用户体验流程做出了突破性创新和尝试。速食意面三角形的环保包装盒由一张纸简单折叠而成，内含一人份的意面和酱包，打开摊平后就成为一张餐垫，也方便收纳处理；缩饮咖啡外包装采用三角结构，罐装咖啡液的顷倒方式兼顾了趣味性、多样性和便捷性。包装结构上以三角形为识别元素，配合标志性的克莱因蓝色，营造了神秘感、品质感和仪式感，传递了统一而连贯的品牌调性。
尽管“颜值即正义”被认为是视觉营销的“流量密码”，但包装设计，不应止于狭义的视觉层面的“好看”；工艺成本、人机工学、消费场景、用户体验、品牌认知等，才是包装设计更为关键的部分。
若要从品牌与产品的全生命周期来看包装设计，则不得不提到蓝色烟囱背后的操刀团队——热浪。热浪作为国内前沿的产品创新企业之一，曾服务于农夫山泉、伊利安慕希、美的、Google、阿里巴巴等国内外知名品牌，其中最广为人知的案例则是为“亚洲首富”钟睒睒设计的「农夫山泉系列水饮产品包装」。
而在热浪为农夫山泉设计之前，“水” 行业长久以来对包装设计的认知仅仅是“瓶贴设计”，极少能够做到“瓶型创新”。热浪用工业产品的设计思维，精准定位不同用户群的需求，推出了面向高端接待场景的“生肖玻璃水”、 年轻父母泡奶专用的“婴幼儿水”、方便单手开盖的“学生运动水”等耳目一新的产品，“降维打击”极度低价竞争、内卷的饮用水市场。
那么，热浪作为从“工业设计”衍生而来的设计服务与品牌运营复合体，在快消品行业的品牌塑造上有什么优势？在技术研发、市场研究、产品规划、工业设计、平面设计、包装设计、品牌策划、营销整合、形象传播的全链路设计创新上有何方法？
2月23日周四晚19:00点，BDDLive将邀请热浪创新集团合伙人邱潇潇老师、蓝色烟囱品牌主理人张文帅先生，以及主持人广州美术学院林敏教授，为大家逐步分析热浪设计的出圈旅程！记得预约直播第一时间收看哟～
